Doroczne najważniejsze wydarzenie w branży pomiaru PR, czyli konferencja AMEC, zaczyna się dzisiaj w Lizbonie.
Tag Archives: ekwiwalent reklamowy
Czyli moje subiektywne podsumowanie wydarzenia. Kongres Profesjonalistów Public Relations to nowa odsłona Kongresu Public Relations, który dotychczas przez dziesięć lat odbywał się na Wyższej Szkole Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie. Wraz ze zmianą pracodawcy przez dr Dariusza Tworzydło, głównego organizatora imprezy, została ona -jak to się dzisiaj mówi – zreaktywowana pod nowym logo i w…
Coś dla potrzebujących zwięzłego kompendium na temat mierzenia efektów działań PR, a niemających siły przedzierać się przez grube książki na temat metodologii badań społecznych. Niedawno na rynku amerykańskim ukazało się nowe wydanie książki „Measuring Public Relationships”, napisanej przez amerykańską praktyk pomiaru PR i autorkę poczytnego bloga oraz newslettera na ten temat, Katie Delahaye Paine. Książka,…
Wskaźnikoza ogarnęła branżę PR niemal równolegle z wiosennym atakiem grypy. Choroba jest równie zaraźliwa…
Czyli przegląd bardzo subiektywny. Świat: Coraz więcej mówi się o mariażu social media z CRM – stąd zresztą nazwa Social CRM. Wygląda na to, że branża międzynarodowa postanowiła się wreszcie rozprawić z ekwiwalentem reklamowym. AMEC zakazał stosowania najnowszej wersji, niewyjaśniony jest jednak los nowszych wersji – w konsultacjach po 2nd European Measurement Summit w Barcelonie…
albo wysłano go w kosmos – jak kto woli.
Na konferencji AMEC w Barcelonie uchwaliliśmy Deklarację Barcelońską – wspólne, globalne standardy mierzenia efektywności PR. To zresztą była najciekawsza część konferencji, bo kolejne punkty deklaracji były przedstawiane na slajdach i dyskutowane przez przedstawicieli organizacji, które wypracowały wstępną wersję deklaracji. Następnie padały pytania z sali. Po pytaniach – głosowanie za przyjęciem lub odrzuceniem zasad. W końcu…
Nasza konkurencja pokochała internetowy ekwiwalent reklamowy, branża PR na razie zachwyca się nowymi mediami, a w Stanach trwa już debata o tym, jak mierzyć skuteczność działań komunikacyjnych prowadzonych przez ten kanał komunikacji. Nie ma social media bez strategii social media, tak jak PR bez strategii PR. Stosowanie nowych mediów w komunikacji biznesowej musi być przemyślane…
Ekwiwalent reklamowy podbił serca PRowców. Czy słusznie? Ekiwalent reklamowy (Advertising Value Equivalency, AVE) to technika pomiaru efektywności PR, opierająca się na szacowaniu wartości publikacji PR przez porównanie ich z wartością publikacji reklamowych o tym samym formacie. Najstarsza metoda liczenia ekwiwalentu, od której się odchodzi, to obliczenie ceny powierzchni reklamowej dla artykułów i przemnożenie ich przez…
Wrażenia pokonferencyjne. Na Kongresie PR miałam świetną publiczność. Mimo późnej pory aktywną, uważną i zadającą pytania (dziękuję!). Jedno z nich warto powtórzyć. Nowe media – czy jest sens bycia wszędzie, mnożenia ilości wzmianek? Odpowiem tak, jak powiedziałam na konferencji: najpierw trzeba wymyślić strategię komunikacyjną, a potem dobrać do niej odpowiednie narzędzia. Także narzędzia Web 2.0….