Jak doniósł wczoraj portal Newsline.pl, konkurs Złote Spinacze, organizowany przez Związek Firm Public Relations, wzbogacił się o nowe kategorie. Jedna z tych kategorii szczególnie mnie cieszy: Efektywność: projekt, który zgodnie z założonymi celami, odznaczył się największą skutecznością i efektami w postaci udokumentowanego wzrostu sprzedaży, rozpoznawalności marki, zmiany postaw lub liczbą publikacji. To dobry krok. Angielskie,…
Tag Archives: ekwiwalent reklamowy
…czyli z zapisków doktorantki pracującej nad swoją rozprawą. Lawrence Nolte nie jest cytowany przez literaturę przedmiotu jako autor kolejnego modelu pomiaru PR. Jednak to, co proponuje w swojej książce „Fundamentals of public relations: professional guidelines concepts and integrations” wpisuje się zarówno we wcześniejsze, jak i późniejsze, koncepcje modelowe pomiaru efektów działań PR. Definiuje on bowiem…
Czyli standardy, jakie w swojej pracy powinny przyjąć firmy monitorujące media. Katie D. Paine na prośbę Barry’ego Leggettera po konferencji AMEC w Berlinie sformułowała kilka wytycznych, co do których zgadzają się chyba wszyscy przedstawiciele branży: Nie zgadzamy się używać metodologii badawczej, która nie jest oparta na rzetelnych badaniach i faktach. Zgadzamy się co do podstawowej…
Pierwsza ogólnoeuropejska konferencja na temat pomiaru efektów PR dobiegła końca. Amerykański Institute For PR to placówka specjalizująca się w badaniach i rozwoju teorii PR. W swoich materiałach promocyjych posługują się zresztą hasłem: the science beneath the art of public relations”. Jednym z elementów działalności Instytutu jest organizowanie regularnych konferencji i seminariów poświęconych pomiarowi efektów działań…
Jeden z moich ulubionych amerykańskich blogerów, Don Bartholomew, postanowił zabawić się w proroka i zaprognozować trendy w pomiarze działań PR w 2013 roku. Oto jego wnioski: Ponad połowa budżetów będzie wydawana raczej na pomiar długofalowych efektów działań PR (outcomes) niż krótkofalowych (outputs). Gorącym tematem będzie nadal uniwersalna platforma łącząca wyniki pomiaru z różnych źródeł. Kolejnym…