Persona jak stworzyć? Garść praktycznych wskazówek

Persona jak stworzyć – to jedno z najczęściej wpisywanych zapytań dotyczących tego narzędzia. Czym jest persona? Czy to mi się przyda? O co w ogóle chodzi? Te pytania możesz sobie zadawać, stykając się z tym pojęciem w różnych serwisach marketingowych. Tam persona przywoływana jest nader często.   Tworzyć z myślą o konkretnym odbiorcy Każda treść,…

Czy “Wojna światów” Orsona Wellesa wywołała masową panikę?

Czyli słów kilka o książce A. Brad Schwartza “Broadcast hysteria: Orson Welles and the Art of Fake News”. Ostatnio ograniczyłam mocno aktywność blogową – wiąże to się z tym, że praktycznie wszystkie wolne chwile wykorzystuję na pisanie nowej książki. Dodam, że trudniejszej i będącej dla mnie ogromnym wyzwaniem, większym niż książki poprzednie. Dlatego moje wieczory teraz to…

Czyściciele internetu, czyli o dobrych chęciach

Mogłoby się wydawać, że dokument “Czyściciele internetu” mówi o moderatorach treści na platformach społecznościowych. W filmie okazują się oni być częścią dużo bardziej skomplikowanej układanki. Na film “Czyściciele internetu” wybrałam się w ramach odskoczni od pisania kolejnej książki. Miałam też dobrą wymówkę – niby wychodzę do kina, ale idę przecież na film dokumentalny i to…

10 mechanizmów utrudniających dialog w internecie

Obserwuję różne dyskusje toczące się w mediach społecznościowych. Sama angażuję się w nie rzadko – nie chcę mieć dnia wyjętego z życiorysu. Zaobserowowałam, że dyskusja, którą można by było w spokoju przeprowadzić na żywo, w internecie skręca w jakieś absurdalne tory. Powodują to różne mechanizmy, które pojawiają się w tych dyskusjach. Utrudniają one porozumienie, dzięki nim…

5 mrocznych postaci i ich wpływ na mierzenie skuteczności public relations

Bardzo dużo sporów i nieporozumień związanych z pomiarem komunikacji jest związanych z tym, że w mierzeniu biorą też udział inne osoby: szefowie, współpracownicy, partnerzy biznesowi. Mogą mieć zupełnie inne wizje i oczekiwania, co do efektów działań PR czy innych działań komunikacji marketingowej. Czasem realizują jakieś swoje cele. Z niektórymi osobami współpraca układa się łatwo, z…

Ludzie robią screeny

Lato się kończy, ale sezon ogórkowy jeszcze w pełni. Doszły mnie dzisiaj słuchy o sporze pomiędzy TVN a Vogule Poland. O tym, o co poszło, więcej można doczytać w artykule na Wirtualnej Polsce. Jeden z zarzutów TVN brzmiał tak: Vogule Poland ma charakter wyraźnie hejterski, bazuje na złośliwościach kierowanych pod adresem różnych osób, żeruje na…

Petycje w internecie – raport o zachowaniach użytkowników

Petycje w internecie to kolejna sfera życia publicznego, która uległa cyfryzacji. Choć nawet na warszawskiej “Patelni”, która pełni funkcje agory, wciąż jeszcze kolekcjonowane są odręczne podpisy, sporo aktywności obywatelskiej dzieje się też w internecie. Przyjrzałam się temu zjawisku w oparciu o dane serwisów internetowych z petycjami, dostępne w badaniu Gemius/PBI. Tak powstał nasz firmowy (Polskie…

6 sposobów na dobre relacje medialne

Relacje medialne zależą od tego, jak się do nich przygotujemy. Kilka pomysłów przygotowawczych wypracowaliśmy z grupą uczestników studiów podyplomowych “Social media i content marketing” na AGH. Postanowiłam się nimi z Wami podzielić.  Na zajęciach rozmawialiśmy o relacjach medialnych na przykładzie promocji kursu “Pokonaj swoje długi” Michała Szafrańskiego. Michał obszernie podzielił się swoimi doświadczeniami na swoim…

Sztuczna inteligencja kontra człowiek – konferencja CyberHuman

Już za tydzień, w czwartek 19 kwietnia w Warszawie, odbędzie się kolejna konferencja PTBRiO z cyklu Cyber, poświęcona stykowi cyfrowości i konsumpcji. Tym razem dotyczy ona szerokiego spektrum tematów dotyczących sztucznej inteligencji i jej współpracy (?) z człowiekiem. Będzie też mowa o algorytmach, który to temat jest dla mnie ostatnio szczególnie interesujący, głównie ze względu…

Co wspólnego mają ze sobą 0-700, Ewelina Lisowska i Link4

Niektóre reklamy szczególnie zapadają nam w pamięć. Ba, potrafią nas dręczyć godzinami. Tinder ery telefonów stacjonarnych Pierwsza z reklam, o których chcę wspomnieć, była popularna jakoś na przełomie XX i XXI wieku. Pojawiała się w telewizji często i gęsto, także w okolicach programów dla dzieci. Wideo prezentowało tańczących modeli i modelki, żeński melodyjny głos wyśpiewywał…

Partnerzy