Doroczne najważniejsze wydarzenie w branży pomiaru PR, czyli konferencja AMEC, zaczyna się dzisiaj w Lizbonie.
W tym roku jednym z wiodących tematów konferencji mają być wspólne globalne standardy mierzenia komunikacji w social media. Co prawda, AMEC (The International Association for Measurement and Evaluation of Communication, Międzynarodowe Stowarzyszenie Pomiaru i Oceny Komunikacji) ma już swoją wewnętrzną listę takich standardów, ale najwyraźniej postanowiono stworzyć standard globalny, przyjęty też przez inne znaczące organizacje oraz ekspertów branżowych. Czekam z niecierpliwością na wyniki tych ustaleń, ponieważ liczę na to, że będą zawierały praktyczne wskazówki potrzebne mi w pracy nad raportami i analizami.
Ciekawe mogą być też wystąpienia dotyczące zastosowania modelowania marketingu mix w mierzeniu efektów komunikacji (z tego, co wiem, polscy naukowcy też się temu powoli przyglądają), czy sesje tematyczne: jak przekonać PR-owców do mierzenia efektów działań PR, które media są bardziej wpływowe i potężne: cyfrowe czy tradycyjne, jak zdefiniować i mierzyć wartość zwrotu z inwestycji (ROI) w działaniach komunikacyjnych. Wśród prelegentów znane nazwiska: prof. Tom Watson (brytyjski naukowiec, autor jednej z najlepszych książek o mierzeniu efektów PR), dr David Rockland (autorzy licznych opracowań eksperckich), dr Donald K. Wright (autor licznych opracowań naukowych), Tim Marklein (również autor ważnej branżowej książki na temat pomiaru i zagorzały przeciwnik ekwiwalentu reklamowego), Katie D. Paine (czołowa ekspertka w tej branży) czy sam szef AMEC, Barry Leggetter.
W tym roku niestety mnie tam nie ma. Na szczęście dzięki zjawisku backchannelingu (czyli bieżącego dzielenia się opiniami przez uczestników wydarzenia za pomocą mikroblogów) można śledzić to, co dzieje się na konferencji. Zapisałam się więc na tag #amec11 w TweetDecku (program do zarządzania wiadomościami z Twittera, ostatnio zresztą przez Twittera kupiony) i co jakiś czas zerkam w powiadomienia. Jak tylko pojawią się jakieś ciekawe informacje, podzielę się z Wami.
