Katie D. Paine opublikowała na swoim blogu firmowym garść przewidywań odnośnie tego roku w pomiarze efektów PR. Oto, co myśli Katie o rynku amerykańskim: Tradycyjny monitoring mediów przestarzał się dzięki Google. Za rok będzie o połowę więcej firm monitorujących nowe media. Połowa z 80% korporacyjnej Ameryki, która nie używa nowych mediów, wypadnie z gry. Druga…
Tag Archives: monitoring marki
Zastanawialiśmy się, czy w dobie kryzysu warto rezygnować z monitoringu internetu. Owocem naszych rozważań jest analiza, którą można pobrać stąd. Z dostępnych danych wynika, że internet, i jako technologia, i jako medium, będzie nadal się rozwijał. Jesteśmy w ogonie państw UE, a operatorzy telekomunikacyjni, tak, jak wszędzie planują cięcia, nadal będą inwestować w sieć. Nie…
Skoro dzisiaj ostatni dzień roku, czas na podsumowania. Będzie bardzo subiektywnie, krótko i w punktach, albowiem przygotowania do Sylwestra czas zacząć. Świat: kampania prezydencka Baracka Obamy w nowych mediach – jak widać, bardzo skuteczna; nowe specjalistyczne wyszukiwarki internetowe: wyszukiwarki blogów (Twingly czy Addict-o-matic), wyszukiwarka grafiki Tineye, czy wyszukiwarka Deepdyve, przeszukująca głęboki internet i wychwytująca dłuższe…
Zarówno duże firmy zagraniczne, jak i polskie, zapowiadają redukcję kosztów w związku ze spadkiem popytu związanym z kryzysem. W związku z tym, ograniczone zostaną także wydatki na reklamę, jak to pokazuje artykuł w dzisiejszej Rzeczypospolitej. A co recesja oznacza dla pomiaru efektywności działań PR? Autorzy blogowego wydania The Measurement Standard, publikowanego przez firmę KDPaine &…
Ze względu na przeprowadzkę trzy tygodnie nie dodawałam żadnych nowych notek, chociaż w tym czasie zadziało się parę rzeczy, o których warto wspomnieć. Postaram się więc szybko nadrobić zaległości. Na początku listopada prowadziłam prezentację na temat pomiaru skuteczności działań marketingowych i ePR podczas seminarium „Budowanie wizerunku w sieci” zorganizowanego przez firmę Informedia Polska. Przekonywałam audytorium,…
W żywotnym interesie każdego specjalisty public relations jest udowodnienie i zaprezentowanie jak największej liczby publikacji. Ideałem byłby system, który gromadziłby publikacje ze wszystkich rodzajów mediów i jeszcze robił to ze stuprocentową dokładnością, wyłapując absolutnie wszystko. Wynika to zarówno z czynnika ludzkiego, błędów technologii ale również ze zmiennej natury samych mediów – jedne tytuły rodzą się,…
Nowa inicjatywa edukacyjna dotycząca pomiaru działań PR, podobna do działań prowadzonych przez amerykański Institute for Public Relations, powstała na rynku niemieckim. To portal Communication Controlling, redagowany przez ekspertów z lipskiego uniwersytetu oraz grupę roboczą „Value Creation through Communication”, utworzoną przez niemieckie stowarzyszenie DPRG (Deutsche Public Relations Gesellschaft). Także w Niemczech, w Berlinie, w dniach 10-12…
W związku z wojną w Gruzji postanowiliśmy przyjrzeć się publikacjom dotyczącym zarówno Gruzji, jak i całego regionu kaukaskiego – i tak powstał nasz specjalny raport „Polskie media online przejęte losem Gruzji”. Liczba publikacji zawierających nazwy państw regionu kaukaskiego gwałtownie wzrosła w momencie rozpoczęcia wojny i zmalała w momencie zapowiedzi Rosjan, że zamierzają zakończyć działania wojenne….
Skoro organizacje przeznaczają ogromne budżety każdego roku na broszury, raporty roczne, filmy korporacyjne, materiały promocyjne i inne narzędzia komunikacyjne, warto spróbować ocenić ich efektywność. Tak twierdzą autorzy wpisu na blogu intelligent measurement, którzy opracowali broszurę (OwlRE „Evaluating communication products”), dotyczącą oceny narzędzi komunikacyjnych . Zaproponowali też listę pytań, która może być swego rodzaju check-list, pomocną…
Co jakiś czas staramy się zbadać kolejne, ciekawe zjawiska, powstające w ramach trendu rozwoju internetu, określanego jako Web 2.0 (coraz częściej mówi się jednak już o Web 3.0). Badaliśmy już blogerów i serwisy społecznościowe. Sprawdziliśmy też serwisy randkowe (chociaż te istniały już w erze Web 1.0). Tym razem wzięliśmy pod lupę serwisy pożyczkowe (pożyczki P2P,…