Kolejny ciekawy przykład działań CSR w social media. Czy pamiętacie akcję Tetrapaku „Posadź drzewo”? Za tysiąc zasadzonych wirtualnie drzewek firma TetraPak zobowiązywała się posadzić prawdziwe drzewka w parku narodowym. Akcja cieszyła się dużą popularnością, ze względu na ciekawy sposób jej przygotowania: wirtualne drzewo „rosło” podczas kolejnych odwiedzin, można było też rywalizować z innymi uczestnikami zabawy,…
Tag Archives: efektywność pr
Podczas gdy 42% PR-owców korzysta z social media, tylko 21% mierzy skuteczność komunikacji przez nie. Ich zdaniem największą trudnością w zarządzaniu/mierzeniu social media są ograniczenia w budżecie i zasobach ludzkich. Pokazuje to badanie przeprowadzone przez portal PR News we współpracy z BurellesLuce. W badaniu wzięło udział prawie 700 osób, reprezentantów amerykańskiego środowiska PR. Oto szczegółowe…
Na konferencji AMEC w Barcelonie uchwaliliśmy Deklarację Barcelońską – wspólne, globalne standardy mierzenia efektywności PR. To zresztą była najciekawsza część konferencji, bo kolejne punkty deklaracji były przedstawiane na slajdach i dyskutowane przez przedstawicieli organizacji, które wypracowały wstępną wersję deklaracji. Następnie padały pytania z sali. Po pytaniach – głosowanie za przyjęciem lub odrzuceniem zasad. W końcu…
Ano właśnie. Na konferencji AMEC w Barcelonie (16-18 czerwca b.r.) międzynarodowe środowisko PR i firm monitorujących media zamierza stworzyć i uzgodnić standardy pomiaru i stosowane techniki pomiaru, a następnie zastanowić się nad ich wdrożeniem w branży. Standardy te zostaną nazwane Barcelońską Deklaracją Zasad Badawczych (Barcelona Declaration of Research Principles). Szczegóły w informacji prasowej AMEC na…
Czy obecność firmy na Facebooku czy Twitterze przyczynia się do wzrostu zainteresowania jej ofertą? Czy social media są odpowiednie do prowadzenia komunikacji firma-firma (B2B), czy raczej tylko z konsumentami (B2C)? Czy można pokazać, że komunikacja w social media – tak jak jakakolwiek inna komunikacja przedsiębiorstwa – przekłada się na ostateczny efekt biznesowy: wzrost sprzedaży, zwiększoną…
Wiem, wiem, znowu się czepiam. Ale gdy podczas pisania rozprawy znajduję kolejnego kwiatka, to jak mam się nie czepiać? Założyłam nawet osobną kategorię na ciekawe cytaty, które znajduję w literaturze: „Złote myśli”. Będę tutaj publikować (i krytykować) co ciekawsze odkrycia. Żeby nie było. Jestem ogromną fanką książki Barbary Rozwadowskiej „Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy”, wydanej…
Jak będzie wyglądała kwestia pomiaru efektów działań PR w 2009 roku w Stanach, zastanawia się Don Bartholomew, autor bloga Metricsman. Oto garść jego przemyśleń (i moich komentarzy): 1. Nowe media nadal dominują w debacie o pomiarze PR – Don stwierdził, że z ogólnej liczby postów zamieszczonych na blogach na temat pomiaru PR, aż 80% dotyczy…
Blog The Measurement Standard, prowadzony przez Katie D. Paine i jej współpracowników, zamieścił pod koniec ubiegłego roku indeks swoich najciekawszych publikacji internetowych poświęconych pomiarowi efektywności w nowych mediach. Pozwoliłam sobie dokonać jego tłumaczenia na polski, wybierając linki do najciekawszych tekstów i zachowując oryginalny podział na kategorie. Pomiar nowych mediów: Jak mierzyć relacje w nowych mediach…
Zarówno duże firmy zagraniczne, jak i polskie, zapowiadają redukcję kosztów w związku ze spadkiem popytu związanym z kryzysem. W związku z tym, ograniczone zostaną także wydatki na reklamę, jak to pokazuje artykuł w dzisiejszej Rzeczypospolitej. A co recesja oznacza dla pomiaru efektywności działań PR? Autorzy blogowego wydania The Measurement Standard, publikowanego przez firmę KDPaine &…
Nowa inicjatywa edukacyjna dotycząca pomiaru działań PR, podobna do działań prowadzonych przez amerykański Institute for Public Relations, powstała na rynku niemieckim. To portal Communication Controlling, redagowany przez ekspertów z lipskiego uniwersytetu oraz grupę roboczą „Value Creation through Communication”, utworzoną przez niemieckie stowarzyszenie DPRG (Deutsche Public Relations Gesellschaft). Także w Niemczech, w Berlinie, w dniach 10-12…