Punktem wyjścia do dalszego opisania metod i technik badawczych stosowanych w PR jest ogólny podział metod badawczych stosowany w naukach społecznych. Tutaj każdy podręcznik metodologiczny podaje nieco inny podział – na przykład w niektórych analiza danych i analiza treści to jedna i ta sama metoda. Ja wolałam oddzielić analizę treści od analizy danych, że względu…
Tag Archives: badania public relations
Public relations jako dyscyplina naukowa także dorobiło się własnych klasyfikacji badań. Badania w public relations mają dwojaki charakter: praktyczny (badania stosowane) – związane są z bieżącą działalnością public relations i służą formułowaniu zaleceń dla tej działalności (badania formatywne lub strategiczne, analizujące dotychczasową komunikację organizacji przed rozpoczęciem działań PR lub też przed rozpoczęciem wdrażania nowej strategii…
Najbardziej znane klasyfikacje badań społecznych zakładają podziały na: badania pierwotne/wtórne, badania jakościowe/ilościowe, badania ingerencyjne/nieingerencyjne. Odnosi się to również do badań w public relations. A teraz więcej szczegółów na temat każdego z wymienionych trzech podziałów: badania pierwotne i badania wtórne – badania pierwotne są dokonywane po raz pierwszy i mają oryginalne dane pierwotne co oznacza, że…
Do celów szkoleniowych poproszono mnie o napisanie syllabusa, który zawierałby streszczenie dotyczące metod i technik badań w public relations. Mam jeszcze trochę czasu, aby to zrobić, ale pomyślałam, że publikowanie go na blogu zapewni, że będę nad nim pracowała regularnie, w mniejszych kawałkach. Mam nadzieję, że okaże się przydatny także Wam, moim Czytelnikom. Oczywiście liczę…
Ekwiwalent reklamowy podbił serca PRowców. Czy słusznie? Ekiwalent reklamowy (Advertising Value Equivalency, AVE) to technika pomiaru efektywności PR, opierająca się na szacowaniu wartości publikacji PR przez porównanie ich z wartością publikacji reklamowych o tym samym formacie. Najstarsza metoda liczenia ekwiwalentu, od której się odchodzi, to obliczenie ceny powierzchni reklamowej dla artykułów i przemnożenie ich przez…
Mało ostatnio bywam na własnym blogu, ale mam co najmniej kilka powodów: prezentacja na IAB Update, 16 września w Warszawie (przygotowywana wspólnie z Olgą Kamińską, naszą dzielną PR manager); prezentacja na „V Kongres Public Relations” w dniach 22-23 września odbywający się w Warszawie i organizowany przez Informedia Polska (na którą również zapraszam); wystąpienie na konferencję…
Tegoroczny ranking agencji PR Home&Market wywołał prawdziwą burzę. Wyniki rankingu poddał przedwczoraj w wątpliwość Marek Wróbel z Neurona, który zawiadomił też główne organizacje branżowe (PSPR, ZFPR, Radę Etyki Public Relations, PTBRiO). Głównym zarzutem wysuwanym wobec organizacji prowadzącej badania jest brak rzetelnej kontroli pracy ankieterskiej. Neuron przyznał, że nie ankietowano ani jednego z ich obecnych klientów,…
Praca nad rozprawą doktorską trwa. Właśnie przeglądam artykuły i książki, które odnoszą się do rozdziału trzeciego, poświęconego pomiarowi efektów działań public relations. I taki oto smaczny cytat znalazłam: Bardzo trudnym medium do jakiejkolwiek analizy jest internet. Prawdopodobnie w miarę rozwoju internetu monitorowanie go stanie się jeszcze trudniejsze. Niełatwo oszacować znaczenie poszczególnych publikacji w internecie w…
Wróciłam z Rzeszowa, obrobiłam się z bieżącą pracą, czas zatem na parę słów podsumowania. Jeśli chodzi o merytorykę tegorocznego Kongresu PR – przede wszystkim kryzys w jego różnych wariantach. Po pierwsze: kryzys w gospodarce – mamy go, czy nie?, na to pytanie próbował odpowiedzieć Michał Macierzyński, precyzując różne pojęcia ekonomiczne. Kryzys oczami mediów (Sebastian Bykowski)…
Pierwszy prezentacje na Kongresie PR w Rzeszowie i List Otwarty w obronie PR – dzisiejszy dzień pod tematem wizerunku branży PR. Kongres PR w Rzeszowie oficjalnie rozpoczęty. Prezentacje Sebastiana Chachołka, Wiesława Gałązki i Adama Łaszyna każda na swój sposób mówią o zawłaszczeniu pojęcia PR przez polityków. Wpisuje się to List Otwarty w obronie PR, wystosowany…