Dzisiaj Prima Aprilis. Czytam egzotyczne newsy na portalach, a sama robię swoje. Skuteczny pomiar efektów działań komunikacyjnych, według przedstawicieli szwajcarskiej firmy Owl Re, to pomiar, który jest zarządzany z sukcesem, ma na uwadze wszystkich interesariuszy (tak to się zdaje tłumaczy przynajmniej w literaturze dotyczącej CSR) i ma praktyczne zastosowanie dla użytkownika. Kolejne kroki do zapewnienia…
Tag Archives: badania public relations
Marcowy numer Marketingu w Praktyce przynosi trzy teksty, na które warto rzucić okiem. Darek Tworzydło streszcza metodę macierzy wizerunkowej, którą można się posłużyć przy projektowaniu strategii komunikacyjnej. Przydało by się uzupełnić artykuł praktycznym warsztatem. Dobrze napisany jest tekst Anny Sanowskiej o monitoringu mediów. Jednak to, co mnie najbardziej zaciekawiło, to felieton Jana Hartmana „Z badacza…
Listę kontrolną do pomiaru efektów działań PR znalazłam na blogu The Measurement Standard. Pozwalam sobie ją przetłumaczyć na polski i mam nadzieję, że przyda się przy planowaniu programów komunikacyjnych. Jak twierdzą autorzy, lista jest uniwersalna i może być zastosowana dla każdego programu PR. To, co mi się w niej podoba, to pomysł na dokładne określenie…
Ocena efektów działań PR jest istotna dla wiarygodności PR – tak twierdzą przedstawiciele brytyjskich agencji PR. Jak pisze autor bloga The Thougful Thud, dzisiaj PRCA (brytyjski odpowiednik ZFPR) ogłosiło wyniki swoich badań, które pokazuje, że 84% przedstawicieli firm PR wierzy, że ocena efektów działań PR jest bardzo ważna dla wiarygodności PR. Niestety, nie znalazłam tych…
Katie D. Paine opublikowała na swoim blogu firmowym garść przewidywań odnośnie tego roku w pomiarze efektów PR. Oto, co myśli Katie o rynku amerykańskim: Tradycyjny monitoring mediów przestarzał się dzięki Google. Za rok będzie o połowę więcej firm monitorujących nowe media. Połowa z 80% korporacyjnej Ameryki, która nie używa nowych mediów, wypadnie z gry. Druga…
Frank Ovaitt, prezes Institute for Public Relations, wskazał cztery obszary dalszego rozwoju PR jako nauki. „W każdym prawdziwym zawodzie, praktyk dogłębnie rozumie wagę wiedzy, popartej badaniami, dla wykonywania pracy i mierzenia jej efektów”, pisze Ovaitt w streszczeniu swojego artykułu (którego pełna wersja pojawiła się na Bulldog Reporter, a skrót – na stronie Institute For PR),…
„New Media, New Influencers and Implications for Public Relations” to tytuł najnowszego raportu z badań przeprowadzonych przez amerykańskie Society For New Communication Research (co można by przełożyć na polski jako Towarzystwo Badań nad Nową Komunikacją) we współpracy z florydzkim Institute for PR i Wieck Media. Autorzy przeprowadzili wywiady kwestionariuszowe ze specjalistami ds. marketingu amerykańskich firm…
Wieczorami pochłania mnie teraz praca nad rozprawą doktorską, stąd mniejsza aktywność blogowa. Dla przypomnienia: piszę na temat „Pomiar i ocena efektów działań PR w Polsce”. Pierwszy rozdział mojej pracy to analiza teoretyczna definicji public relations i próba ich przyporządkowania czterem modelom uprawniania public relations według Gruniga i Hunta (opisanym w książce „Managing public relations”, wydanej…
Tak przynajmniej wieszczy tytuł artykułu we wczorajszym wydaniu Internet Standard, opisującego raport „The State of the News Media 2008”, wydany przez organizację Project for Excellence Journalism, . Zdaniem autora artykułu trend Web 2.0, a dokładniej dziennikarstwo obywatelskie, nie spełniło pokładanych w nim oczekiwań: media obywatelskie nie stały się poważną przeciwwagą dla mediów tradycyjnych, posiadających swoje…
Naukowcy z Pepperdine University w Stanach Zjednoczonych prowadzą badanie dotyczące pomiaru efektów działań PR w Europie. Wypełnienie anglojęzycznego kwestionariusza zajmuje zaledwie kilka minut. Z tymi, którzy zostawią swój e-mail i telefon, badacze obiecują podzielić się w marcu wynikami swojego badania.