Sporo pisałam ostatnio o różnych modelach pomiaru efektów działań PR. Przypomnę jeszcze, że są to modele, które dzielą pomiar efektów działań PR na różne etapy, przypisują tym etapom różne efekty działań PR (takie jak liczba wycinków prasowych czy wzrost sprzedaży) i różnie te etapy nazywają. W literaturze przedmiotowej jak do tej pory mamy pięć modeli…
Urlop się skończył, wakacje też. Pora wrócić do obowiązków, w tym pracy nad rozprawą doktorską („Metody pomiaru i oceny efektów działań public relations stosowane w Polsce”). Pracuję właśnie nad jej kolejnym rozdziałem, w którym bliżej chcę się przyjrzeć metodologii badań oraz metodom i technikom badawczym public relations. Wydawałoby się, że sprawa jest banalnie prosta. Jednak…
Urlop się zakończył, stety bądź nie. Od razu wpadłam w wir pracy – nadrobienie zaległości, ale też nowe, ciekawe projekty i ciągła potrzeba poszerzania wiedzy na temat tego, co dzieje się w mojej dziedzinie. Ostatnio boleśnie odczuwam brak informacji na temat przykładów skutecznych kampanii PR z polskiego podwórka. W portalach branżowych pisze się zazwyczaj o…
W związku z wojną w Gruzji postanowiliśmy przyjrzeć się publikacjom dotyczącym zarówno Gruzji, jak i całego regionu kaukaskiego – i tak powstał nasz specjalny raport „Polskie media online przejęte losem Gruzji”. Liczba publikacji zawierających nazwy państw regionu kaukaskiego gwałtownie wzrosła w momencie rozpoczęcia wojny i zmalała w momencie zapowiedzi Rosjan, że zamierzają zakończyć działania wojenne….
„New Media, New Influencers and Implications for Public Relations” to tytuł najnowszego raportu z badań przeprowadzonych przez amerykańskie Society For New Communication Research (co można by przełożyć na polski jako Towarzystwo Badań nad Nową Komunikacją) we współpracy z florydzkim Institute for PR i Wieck Media. Autorzy przeprowadzili wywiady kwestionariuszowe ze specjalistami ds. marketingu amerykańskich firm…
Nową propozycję modelu pomiaru efektów działań PR online – Triadę Pomiaru (Triad of Measurement) przedstawiła Kami Huyse, współautorka bloga Communication Overtones. Jak pisze sama Kami, pomysł zaczerpnęła z jednej strony ze strategicznej koncepcji „Trójcy” Avinasha Kaushika, która obrazuje sposób podejmowania decyzji w sieci, z drugiej strony – propozycji pomiaru efektów działań PR przedstawionej przez K….
Skoro organizacje przeznaczają ogromne budżety każdego roku na broszury, raporty roczne, filmy korporacyjne, materiały promocyjne i inne narzędzia komunikacyjne, warto spróbować ocenić ich efektywność. Tak twierdzą autorzy wpisu na blogu intelligent measurement, którzy opracowali broszurę (OwlRE „Evaluating communication products”), dotyczącą oceny narzędzi komunikacyjnych . Zaproponowali też listę pytań, która może być swego rodzaju check-list, pomocną…
W mediach szczyt sezonu ogórkowego, tymczasem ja na zagranicznych stronach znalazłam ciekawy przykład zastosowania modelu cyklu rozdmuchiwania („hype cycle”) autorstwa firmy analitycznej Gartner, do rozwoju nowych mediów. Model „cyklu rozdmuchiwania” jest stosowany do opisu procesu wprowadzania na rynek nowej technologii informatycznej. Początek cyklu (faza „Technology Trigger”) to wprowadzenie produktu na rynek i związany z nim…
Na codzień korzystam z agregatora RSS Netvibes. Dzięki niemu udaje się w krótkim czasie przejrzeć serwisy czy blogi, zarówno branżowe, jak też prywatne. Niesamowicie oszczędza czas, jedyne, na co na początku trzeba poświęcić trochę pracy, to dodanie interesujących serwisów i pogrupowanie je na poszczególnych zakładkach. Na konto mogę się zalogować z dowolnego komputera (nie muszę…
Nowa wyszukiwarka blogów, Twingly , właśnie pojawiła się na rynku światowym – autorzy bloga livingston buzz są do niej bardzo entuzjastycznie nastawieni . Funkcje są faktycznie dość ciekawe: wpisując hasło, można sprawdzić, na których blogach się ono pojawiło czy też sprawdzić parametry danego bloga: jakie ostatnie wpisy zawiera dany blog, do których wpisów najczęściej linkowano,…