Skoro cały czas trwa moda na badania podsumowujące tegoroczne walentynki, postanowiłam i ja dołożyć parę obserwacji. Dokładnie 14 lutego nasz dział, NewsPoint, wypuścił raport podsumowujący publikacje o największych portalach randkowych od 1 listopada 2007 do 13 lutego 2008 włącznie. Analizę publikacji internetowych przygotowaliśmy dla 14 portali. Wyniki nie przedstawiały się imponująco. Najwięcej, bo aż 34…
Miesiąc: luty 2008
Na amerykańskich blogach eksperckich w najlepsze trwa debata dotycząca sposobów mierzenia efektów działań PR w nowych mediach. Kolejne, ciekawe głosy w dyskusji pochodzą z ReadWriteWeb – pomysł na identyfikowanie najbardziej wpływowych blogów poprzez dodatkową analizę serwisów, w których rekomendowane są blogi czy pojedyncze wpisy – i komentarz autorów z The Buzz Bin, wspominający, że warto…
W numerze 5/2008 Media i Marketing Polska (tak, w weekend nadrabiało się zaległości czytelnicze) opis rezultatów ostatniej kampanii reklamowej Coca-Coli. Spot Coca Cola Happiness Factory miał, według redakcji MiMP, sporą publiczność – średnio 4 mln widzów w TVN i 2,2 mln widzów w Polsacie. Media relations manager Coca-Coli, Katarzyna Borucka, cytowana w artykule, stwierdza, że…
Już jest. Książka „Public relations. Społeczne wyzwania” pod red. prof. dr. hab. Jerzego Olędzkiego (promotora mojej rozprawy doktorskiej). Napisałam do niej artykuł „Wyzwania PR w dobie usieciowionej gospodarki i sieciowego społeczeństwa”, inspirowany teorią Jamesa E. Gruniga dotyczącą rozwoju PR, ale również „Galaktyką Internetu” Manuela Castellsa. Z polskiego na nasze, chodzi o internet w dobie Web…
Naukowcy z Pepperdine University w Stanach Zjednoczonych prowadzą badanie dotyczące pomiaru efektów działań PR w Europie. Wypełnienie anglojęzycznego kwestionariusza zajmuje zaledwie kilka minut. Z tymi, którzy zostawią swój e-mail i telefon, badacze obiecują podzielić się w marcu wynikami swojego badania.
Kolejna propozycja wskaźnika. Tym razem Social Media Index utworzony przez ekspertów z Edelmana, służący do oceny, na ile autor danego bloga ma wpływ na innych internautów. Wskaźnik opiera się na sześciu kryteriach: Blog – analiza Google Rank, linków przychodzących, liczby subskrybentów, rankingu alexa, zawartości, częstotliwości aktualizacji, liczby komentarzy i częstotliwości ich dodawania Multi-format – liczba…
Ciekawy pomysł na pomiar efektów PR online znalazłam na blogu Onalytica. Jego autor, Flemming Madsen, zaprezentował pomysł na skorelowanie internetowego szumu wokół produktu/firmy z wynikami sprzedaży za pomocą dobrze znanego statystykom współczynnika korelacji Pearsona na przykładzie dwóch modeli Nissana – Pathfindera: Źródło: https://onalytica.com/blog/ i Quashquai: Źródło:https://onalytica.com/blog/ Co prawda, próby korelowania ilości publikacji na temat danego…
Pewna firma z miasta A wykupiła kilka billboardów w mieście B, gdzie w konkurencyjnych firmach pracowali ludzie o poszukiwanej przez nią specjalności. Billboardy wisiały w dobrze widocznych miejscach na trasach dojazdu do tamtych firm z centrum B. Po zrealizowaniu kampanii okazało się jednak, że firma outdoorowa nie jest w stanie ocenić jej efektów – billboardów…
Tydzień temu poprowadziłam część szkolenia dotyczącego pomiaru i oceny efektów działań PR dla IIR. Uczestnicy, PR-owcy z kilkuletnim doświadczeniem, głównie z firm i niemający do tej pory doświadczenia we współpracy z agencjami PR (jak wynika z badań Darka Tworzydły na temat PR w największych 500 polskich firmach, współpraca z agencją ma kolosalne znaczenie dla dokonywania…
No to zaczynamy. Od razu z kopyta czyli od teorii PR. Na pierwszy ogień modele pomiaru efektów działań public relations. Obecnie literatura wyróżnia pięć takich modeli. Modele Lindenmanna, Cutlipa i MacNamary skupiają się na kolejnych etapach procesów public relations i efektach działań PR możliwych kolejno do zaobserwowania na tych etapach. Każdy z modeli określa etapy…