Nowa inicjatywa edukacyjna dotycząca pomiaru działań PR, podobna do działań prowadzonych przez amerykański Institute for Public Relations, powstała na rynku niemieckim. To portal Communication Controlling, redagowany przez ekspertów z lipskiego uniwersytetu oraz grupę roboczą „Value Creation through Communication”, utworzoną przez niemieckie stowarzyszenie DPRG (Deutsche Public Relations Gesellschaft). Także w Niemczech, w Berlinie, w dniach 10-12…
Miesiąc: wrzesień 2008
Bardzo żałuję, że nie mogłam wysłuchać prezentacji Katie Delahaye Paine wygłoszonej podczas ostatniego kongresu PR Trendy 2009, zorganizowanego przez Informedia Polska. Jak twierdzi Jakub Mueller, autor Bloga przy Kawie, była to zdecydowanie najciekawsza prezentacja pierwszego dnia. Jednak ze względu na liczne obowiązki zawodowe, wybieram teraz raczej wydarzenia skoncentrowane na jednym, interesującym mnie temacie, gdzie można…
Jeden z moich ulubionych amerykańskich blogerów, Don Bartholomew, postanowił zabawić się w proroka i zaprognozować trendy w pomiarze działań PR w 2013 roku. Oto jego wnioski: Ponad połowa budżetów będzie wydawana raczej na pomiar długofalowych efektów działań PR (outcomes) niż krótkofalowych (outputs). Gorącym tematem będzie nadal uniwersalna platforma łącząca wyniki pomiaru z różnych źródeł. Kolejnym…
Jednym z ciekawszych rozwiązań łebdwazerowych, które pojawiły się ostatnio na rynku międzynarodowym, jest system Socialmedian, łączący zalety grupy tematycznej w sieci społecznościowej oraz wyszukiwarki newsów. To tak, jakby skrzyżować przykładowo Goldenline z Wykopem. Za wyszukiwarkę newsów robią użytkownicy, którzy sami dodają artykuły do danej kategorii tematycznej (grupy). Mogą też oceniać innych użytkowników jako przydatne źródła…
Sporo pisałam ostatnio o różnych modelach pomiaru efektów działań PR. Przypomnę jeszcze, że są to modele, które dzielą pomiar efektów działań PR na różne etapy, przypisują tym etapom różne efekty działań PR (takie jak liczba wycinków prasowych czy wzrost sprzedaży) i różnie te etapy nazywają. W literaturze przedmiotowej jak do tej pory mamy pięć modeli…
Urlop się skończył, wakacje też. Pora wrócić do obowiązków, w tym pracy nad rozprawą doktorską („Metody pomiaru i oceny efektów działań public relations stosowane w Polsce”). Pracuję właśnie nad jej kolejnym rozdziałem, w którym bliżej chcę się przyjrzeć metodologii badań oraz metodom i technikom badawczym public relations. Wydawałoby się, że sprawa jest banalnie prosta. Jednak…
Urlop się zakończył, stety bądź nie. Od razu wpadłam w wir pracy – nadrobienie zaległości, ale też nowe, ciekawe projekty i ciągła potrzeba poszerzania wiedzy na temat tego, co dzieje się w mojej dziedzinie. Ostatnio boleśnie odczuwam brak informacji na temat przykładów skutecznych kampanii PR z polskiego podwórka. W portalach branżowych pisze się zazwyczaj o…
