I ja ulegam od czasu do czasu marketingowi i reklamie – zwłaszcza, jeśli chodzi o książki. Jedną z moich ulubionych serii książkowych są „Punkty przełomowe” wydawane przez Wydawnictwo Znak, które bardzo intensywnie reklamują się na Facebooku. Ostatnimi czasy nabyłam dwie najnowsze publikacje z cyklu. Na pierwszy ogień poszła książka Leadera Kahney’a „Być jak Steve Jobs”….
Nasza konkurencja pokochała internetowy ekwiwalent reklamowy, branża PR na razie zachwyca się nowymi mediami, a w Stanach trwa już debata o tym, jak mierzyć skuteczność działań komunikacyjnych prowadzonych przez ten kanał komunikacji. Nie ma social media bez strategii social media, tak jak PR bez strategii PR. Stosowanie nowych mediów w komunikacji biznesowej musi być przemyślane…
Dalsza część cyklu o metodach i technikach. Dzisiaj eksperyment. Eksperyment polega na wyborze grup osób następnie poddanych działaniom (bodźcom) i obserwowania skutków tych działań w warunkach laboratoryjnych lub naturalnych. Najbardziej klasyczna wersja eksperymentu składa się ze: zmiennych zależnych i niezależnych (istotą eksperymentu jest zmierzenie wpływu zmiennej niezależnej na zmienną zależną; zmienna niezależna z reguły przyjmuje…
Ogłaszam kolejny konkurs. Jako osoba odpowiedzialna za markę rozwiązań NewsPoint, organizuję go wspólnie z Mirkiem Połyniakiem, autorem bloga „Skuteczny e-marketing” – to właśnie na jego blogu należy udzielać odpowiedzi na pytanie-zadanie konkursowe. Jest ono proste: trzeba wyszukać w sieci przykład negatywnego komentarza na temat marki/firmy/produktu/usługi i podać go na blogu Mirka jako komentarz pod notką…
Niewiele jest jeszcze rodzimych źródeł informacji na temat kryzysowego PR. Za bardzo dobrą uważam stronę poradnikowa Alert Media, agencji, która weszła na rynek podkreślając swoją specjalizację w zarządzaniu komunikacją w kryzysie. Adam Łaszyn, szef tejże agencji, jest też autorem rozdziału na ten temat w zbiorczej publikacji wydanej przez Związek Firm Public Relations, „Sztuka public relations”;…
Wróciłam. Moje milczenie było spowodowane tym, że czasami w życiu osobistym dzieją się rzeczy ważniejsze niż prowadzenie bloga i śledzenie informacji z branży. Trzeba być wtedy przy najbliższych – tych, których jeszcze nam zostali. Zwolnić tempo. Przełożyć wszystkie ważne terminy i sprawy na późniejszy czas (nawet jeśli są ludzie, którzy mimo wszystko nie potrafią tego…
Rozwiązania monitorujące internet dokonują automatycznej analizy wydźwięku artykułów. Czy taka analiza może być jednak całkowicie poprawna? Wyobraźmy sobie, że chcemy przeanalizować wydźwięk kilku tysięcy artykułów, jakie pojawiły się w ostatnim miesiącu na temat premiera RP Donalda Tuska. Można to oczywiście zrobić ręcznie, czytając każdy artykuł i kwalifikując jego wydźwięk według wcześniej ustalonej przez nas skali….
Temat na czasie, gdyż ostatnie trzy wieczory spędzałam właśnie nad badaniem sondażowym. Tym realizowanym na potrzeby doktoratu. Stąd całkiem naturalnie wynikła potrzeba opisania kolejnej metody. Badania sondażowe, jak już wspomniałam, są to badania ściśle ustrukturyzowane, z wykorzystaniem narzędzia w postaci kwestionariusza badawczego w kilku odmianach: np. ankiety internetowej, pocztowej, dołączanej do czasopisma, rozdawanej podczas wykładów,…
Kolejna część syllabusa metodologicznego. Dzisiaj na tapecie analiza danych. Niektórzy łączą analizę danych z analizą treści, co jest o tyle słuszne, o ile analiza danych jest traktowana jako kolejny etap po analizie treści – zakodowane kategorie można następnie rozpatrywać w ujęciu liczbowym. Jednak analiza danych dotyczy nie tylko tekstów. Możemy również posłużyć się danymi z…
Ostatnio chyba każdy szef i pracownik agencji interaktywnej ma ambicję tworzenia bloga na temat nowych mediów. Naliczyłam chyba z kilkadziesiąt i jak grzyby po deszczu powstają nowe. Za to polskich blogów na temat public relations jest jak na lekarstwo. Regularnie aktualizowanych znalazłam bardzo niewiele: Jerzy Ciszewski – blog szefa agencji PR, który komentuje bieżące wydarzenia,…