Telewizja + WWW = razem lepiej 2014 – wyniki badania IAB Polska

Czy oglądając telewizję, równocześnie siedzicie przed komputerem albo łapiecie za smartfona aby dowiedzieć się więcej na temat tego, o czym właśnie mówią? Przyznaję się, że ja tak robię, choć mój kontakt z telewizją jest bardzo rzadki – głównie przy okazji pobytu u mojej mamy, u której telewizor działa na okrągło, o ile tylko mama jest w domu. Ale uwaga – nawet moja mama (73 lata) oglądając telewizję, siedzi przy laptopie.

To zjawisko nazywamy multiscreeningiem, czyli wieloekranowością – równoczesnym korzystaniem z telewizji i internetu. Doczekało się już badań. IAB Polska po raz pierwszy przyjrzał się zjawisku w 2011 roku, w raporcie „TV + WWW = razem lepiej”. W tym tygodniu opublikowano wyniki kolejnej edycji badania i to o nich krótko Wam opowiem.

Oto najważniejsze informacje z raportu IAB Polska:

  • Telewizja nadal trzyma się mocno – w ostatnich trzech latach jej popularność nie spadła tak mocno (zaledwie 3%) w stosunku do pozostałych mediów tradycyjnych. W przypadku prasy spadek wynosi 12%, w przypadku radia – 17%.
  • Najczęstszy kontakt internauci mają z tradycyjną telewizją (74%) oraz z internetem w komputerze PC (67%).
  • Już 83% polskich internautów w wieku 15+ to „multi-screeners”, z czego zdecydowana większość z nich (79% wszystkich internautów) to osoby współkonsumujące telewizję i internet. Odsetek „wieloekranowych” wzrósł w ciągu ostatnich trzech lat.
  • Nieznaczny odsetek internautów podczas współ-konsumpcji koncentruje się wyłącznie na jednym nośniku. Telewizja jest medium tła podczas aktywności online albo staje się inspiracją do aktywności w sieci.
  • Nowczesne urządzenia mobilne służą internautom do dwóch typów czynności – komunikacji oraz poszukiwania wiedzy, jak wynika z analizy korespondencji.

analiza korespondencji

Źródło: Raport IAB Polska, „TV + WWW = razem lepiej”, lipiec 2014

  • TV i WWW są wykorzystywane komplementarnie: TV jes konsumowana bardziej w celach rozrywkowych, podczas gdy WWW w celach informacyjnych. Pierwsze medium jest konsumowane w sposób pasywny, drugie – bardziej aktywny.
  • 70% internautów korzystających z tradycyjnej telewizji kontynuuje w sieci oglądanie treści widzianych w telewizji. 

Co te informacje mogą oznaczać?

  • W marketingu medialnym poszczególnych stacji telewizyjnych warto położyć duży nacisk na internet – zwłaszcza, jeśli grupą docelową programu/stacji są młodsi widzowie. Coś takiego z powodzeniem robi już 4fun TV – miałam okazję oglądać ich prezentację na Cyberresearch.
  • Warto łączyć kampanie reklamowe w telewizji z kampaniami reklamowymi w internecie. Działania promocyjne w internecie mogą mieć bardziej informacyjny charakter – skoro widzowie TV szukają w sieci pogłębienia informacji, jakie zobaczyli w telewizji.

Z pewnością znajdzie się też parę innych zastosowań. Jak sądzicie, kto jeszcze może skorzystać na wieloekranowości?

Z pełną treścią raportu możecie zapoznać się pod tym linkiem: Raport IAB Polska „TV +WWW = razem lepiej”, 2014.

 


Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług zgodnie z Polityka Ciasteczek. OK, rozumiem.

Partnerzy