Measure What Matters – Katie D. Paine

Coś dla potrzebujących zwięzłego kompendium na temat mierzenia efektów działań PR, a niemających siły przedzierać się przez grube książki na temat metodologii badań społecznych. Niedawno na rynku amerykańskim ukazało się nowe wydanie książki „Measuring Public Relationships”, napisanej przez amerykańską praktyk pomiaru PR i autorkę poczytnego bloga oraz newslettera na ten temat, Katie Delahaye Paine. Książka,…

2010 r. w monitoringu internetu

Czyli przegląd bardzo subiektywny. Świat: Coraz więcej mówi się o mariażu social media z CRM – stąd zresztą nazwa Social CRM. Wygląda na to, że branża międzynarodowa postanowiła się wreszcie rozprawić z ekwiwalentem reklamowym. AMEC zakazał stosowania najnowszej wersji, niewyjaśniony jest jednak los nowszych wersji – w konsultacjach po 2nd European Measurement Summit  w Barcelonie…

Miary świadomości w social media

Nasza konkurencja pokochała internetowy ekwiwalent reklamowy, branża PR na razie zachwyca się nowymi mediami, a w Stanach trwa już debata o tym, jak mierzyć skuteczność działań komunikacyjnych prowadzonych przez ten kanał komunikacji. Nie ma social media bez strategii social media, tak jak PR bez strategii PR. Stosowanie nowych mediów w komunikacji biznesowej musi być przemyślane…

Ekwiwalent reklamowy w internecie?

Ekwiwalent reklamowy podbił serca PRowców. Czy słusznie? Ekiwalent reklamowy (Advertising Value Equivalency, AVE) to technika pomiaru efektywności PR, opierająca się na szacowaniu wartości publikacji PR przez porównanie ich z wartością publikacji reklamowych o tym samym formacie. Najstarsza metoda liczenia ekwiwalentu, od której się odchodzi, to obliczenie ceny powierzchni reklamowej dla artykułów i przemnożenie ich przez…

Trudno jest być prorokiem we własnym kraju

Wrażenia pokonferencyjne. Na Kongresie PR miałam świetną publiczność. Mimo późnej pory aktywną, uważną i zadającą pytania (dziękuję!). Jedno z nich warto powtórzyć. Nowe media – czy jest sens bycia wszędzie, mnożenia ilości wzmianek? Odpowiem tak, jak powiedziałam na konferencji: najpierw trzeba wymyślić strategię komunikacyjną, a potem dobrać do niej odpowiednie narzędzia. Także narzędzia Web 2.0….

Efektywność PR – nowa kategoria w konkursie Złote Spinacze

Jak doniósł wczoraj portal Newsline.pl, konkurs Złote Spinacze, organizowany przez Związek Firm Public Relations, wzbogacił się o nowe kategorie. Jedna z tych kategorii szczególnie mnie cieszy: Efektywność: projekt, który zgodnie z założonymi celami, odznaczył się największą skutecznością i efektami w postaci udokumentowanego wzrostu sprzedaży, rozpoznawalności marki, zmiany postaw lub liczbą publikacji. To dobry krok. Angielskie,…

Pomiar PR według Nolte

…czyli z zapisków doktorantki pracującej nad swoją rozprawą. Lawrence Nolte nie jest cytowany przez literaturę przedmiotu jako autor kolejnego modelu pomiaru PR. Jednak to, co proponuje w swojej książce „Fundamentals of public relations: professional guidelines concepts and integrations” wpisuje się zarówno we wcześniejsze, jak i późniejsze, koncepcje modelowe pomiaru efektów działań PR. Definiuje on bowiem…

Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług zgodnie z Polityka Ciasteczek. OK, rozumiem.

Partnerzy