Blog ma już cztery lata, a w ramach świętowania (notka podsumowująca też będzie, ale później) zaplanowałam w lutym trzy konkursy książkowe. W pierwszym do wygrania 1 egzemplarz książki „Sztuka public relations”, wydanej przez Związek Firm Public Relations.
Książka „Sztuka public relations. Z doświadczeń polskich praktyków” została napisana przez kilkunastu autorów, praktyków PR a zarazem przedstawicieli największych w Polsce agencji public relations. Porusza takie obszary PR, jak planowanie działań komunikacyjnych, relacje z mediami, PR korporacyjny, PR produktowy, komunikacja wewnętrzna, organizacja imprez i sponsoring, komunikacja kryzysowa, społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw, relacje ze społecznością lokalną czy public affairs i lobbying. Jest mowa także o nowych narzędziach PR, takich jak media społecznościowe, budżetowaniu, wyborze agencji PR, kwestiach etycznych czy mierzeniu efektów działań PR. Tekstom towarzyszy mnóstwo praktycznych przykładów, a temat wiodący danego rozdziału jest zaprezentowany w formie humorystycznego obrazka. Ogólnie – user friendly. Książka powinna się znaleźć w biblioteczce każdego, kto poważnie interesuje się PR.
Kilka słów o wydawcy książki, czyli Związku Firm Public Relations (którego uprzejmości zawdzięczamy egzemplarz konkursowy):
Związek Firm Public Relations (ZFPR) powstał w styczniu 2001 r. jako reprezentacja branży profesjonalnych usług PR w Polsce i obecnie zrzesza 37 agencji członkowskich. Związek jest członkiem Polskiej Konfederacji Pracodawców Prywatnych Lewiatan oraz Międzynarodowej Organizacji Konsultantów do spraw Komunikacji (ICCO). Podpisał także porozumienie o współpracy z Międzynarodowym Stowarzyszeniem Public Relations (IPRA).
Do obszarów szczególnego zainteresowania ZFPR należą: budowanie profesjonalnego dialogu między branżą PR i mediami, krzewienie wysokich standardów etycznych w branży oraz podnoszenie świadomości potrzeby korzystania z profesjonalnych usług PR. ZFPR jest organizatorem dorocznego Kongresu Ekspertów i Specjalistów Public Relations PR FORUM oraz konkursu na najlepsze kampanie PR - „Złote Spinacze”. Związek prowadzi również kursy renomowanej London School of Public Relations (LSPR). Strona www Związku Firm Public Relations: www.zfpr.pl
A teraz co zrobić, aby to świetne wydawnictwo renomowanej organizacji branżowej, trafiło w Wasze ręce – czyli zasady konkursu:
- Zadanie konkursowe polega na wpisaniu komentarza – odpowiedzi napytanie „Czym dla Ciebie jest public relations?” pod notką z recenzjąksiążki na blogu. Komentujący powinien również zostawić w odpowiednim polu formularza swój adres e-mail (adres nie jest widoczny dla innychczytających, widzi go tylko autorka bloga).
- Jedna osoba może dodać jeden komentarz. Kilka komentarzy napisanychprzez tę samą osobę będzie traktowanych jako jeden komentarz.
- Konkurs rozpocznie się w dniu 10 lutego i potrwa do godz. 23:59:99 w dniu 19 lutego 2012 r.
- Wypowiedzi oceniać będzie 2-osobowa komisja w składzie: MagdalenaWasilewska – przedstawicielka ZFPR, Anna Miotk – autorka bloga.
- Pod uwagę będzie brana oryginalność wypowiedzi, jej wyróżnianie się na tle innych, dojrzałość w podejściu do tematu, a także zrozumiałośći poprawność językowa.
- Wyniki zostaną ogłoszone w dniu 22 lutego 2012 r. Zwycięzca zostanie również powiadomiony e-mailowo.
Zapraszam do udziału!
Public relations to dla mnie przede wszystkim odrębna gałąź nowoczesnej komunikacji marketingowej. Polega głównie na budowaniu dialogu, obustronnych relacji pomiędzy firmą i odbiorcami jej komunikatu (B2B, B2C itp.). Osobiście dla mnie PR jest wykorzystaniem wielu umiejętności miękkich w budowaniu wizerunku marki i w kontaktach z konsumentami. Pracując w social mediach staram się również korzystać z wiedzy PRowej, która pozwala unikać błędów i kryzysów. Mógłbym napisać, że public relations to lek na całe zło marketingu, ale bym skłamał… To po prostu bardziej spersonalizowana forma kontaktu z odbiorcami, która pozwala dotrzeć do nich mniej inwazyjnie niż poprzez reklamę.
Public relation jest jednym z wymiarów komunikacji danego podmiotu z otoczeniem. Polega na budowaniu relacji z całym otoczeniem danego podmiotu. Jeśli tym podmiotem miałaby być jakakolwiek firma to PR będzie opierał się na relacjach z klientami, z mediami ale też z otoczeniem w ścisłym tego słowa znaczeniu. Każda organizacja , każda firma lub osoba działa w określonym środowisku, w określonej dzielnicy. Jeżeli zależy jej na długofalowych celach PR to porozumienie i dobry wizerunek u sąsiadów jest rzeczą nieodzowną. PR jest to zderzenie tego jak podmiot jest postrzegany z tym jak chciałby być postrzegany i jakie działania w związku z tym podejmuje. PR ma budować relację w oparciu o wizerunek a skuteczny może być tylko wtedy gdy wizerunek ma solidne podstawy, gdy jest zbudowany na prawdzie a jego kreowanie było poprzedzone analizą SWOT, badaniami społecznymi i konsultacjami z otoczeniem. PR nie oznacza wykonania określonego działania, ale raczej oznacza pewien proces. Nie da się raz na zawsze zbudować relacji i wizerunku danego podmiot. Jest to ciągłe, nieraz mozolne działanie połączone z umiejętnością szybkiego reagowania na sytuacje kryzysowe i gotowością do weryfikacji swoich zadań w celu zbudowania harmonijnej i korzystnej relacji z całym otoczeniem oraz utrwalenie określonego wizerunku.
PR to sztuka tworzenia trwałej i pozytywnej więzi z każdym, kto ma z nami kontakt. Najlepiej jeśli opiera się na szczerości i uśmiechu
PR to komunikowanie się z otoczeniem, czyli z Klientami, Kontrahentami, dzeinnikarzami, liderami opinii, władzą
. To szczere przekazywanie informacji nt. produktów czy wydarzeń związanych z firmą. Szczere, a więc przekazywane są informacje i dobre i złe.
Co najważniejsze: PRu nie można robić doraźnie, np. gdy jest kryzys lub kiedy wprowadzamy nowy produkt. W tych dwóch sytuacjach działania mogą być nasilone, jednak PR należy prowadzić zawsze …
PR to sztuka komunikacji. W czasach, w których wizerunek ma kluczowe znaczenie zintegrowana komunikacja marketingowa jest podstawą rozwoju. PR jest środkiem prowadzącym do celu jakim jest zwiększanie wartości przedsiębiorstwa na każdej płaszczyźnie.