Kup pan konferencję

Zamiast od razu zachwycać się  danym narzędziem marketingowym, warto jeszcze raz spojrzeć na cele biznesowe. Do refleksji na temat skutecznych narzędzi budowania wizerunku pobudziła mnie oferta certyfikatu branżowego, którą otrzymaliśmy od pewnej instytucji i wewnętrzna dyskusja w firmie na temat, czy warto, czy też nie warto brać udział w tym przedsięwzięciu. „Pozwoli nam to zbudować…

Konkurs – wygraj książkę o marketingu wirusowym

Zgodnie z obietnicą, kolejna recenzja książkowa, tym razem połączona z konkursem. Było już ogólnie o przenoszeniu się informacji i czynnikach, które wpływają na jej szybkie rozprzestrzenianie się. Tym razem marketing wirusowy od strony praktycznej, bo Onepress to jest taka marka wydawnicza, pod którą powstają książki tworzone przez praktyków dla praktyków. W związku z tym zawierają…

Punkt przełomowy

Co wspólnego mają epidemia AIDS i buty Hush Puppies? Według Macolma Gladwella, autora „Punktu przełomowego”, książki wydanej ostatnio przez Wydawnictwo Znak, bardzo wiele. Zaprzysięgłą fanką Gladwella zostałam od momentu wydania jego pierwszej książki, „Błysk!”, opowiadającej o sposobie, w jaki działa intuicja. Po prostu wzięłam książkę do ręki w księgarni i się zaczytałam. Tak nie mogłam…

Po co organizacji pozarządowej mierzyć skuteczność promocji?

Takie pytanie padło na szkoleniu, które ostatnio prowadziłam. Sektor organizacji pozarządowych w Polsce rozwija się prężnie. Mamy znane, renomowane giganty w rodzaju PAH, WOŚP i innych. Mamy też małe organizacje, często stowarzyszenia zakładane przez grupę znajomych, która skrzyknęła się, aby wspólnie realizować jakiś dobry cel. To może być pomoc dzieciom niepełnosprawnym, promocja kultury, cokolwiek. Giganty…

Ekwiwalent reklamowy w internecie?

Ekwiwalent reklamowy podbił serca PRowców. Czy słusznie? Ekiwalent reklamowy (Advertising Value Equivalency, AVE) to technika pomiaru efektywności PR, opierająca się na szacowaniu wartości publikacji PR przez porównanie ich z wartością publikacji reklamowych o tym samym formacie. Najstarsza metoda liczenia ekwiwalentu, od której się odchodzi, to obliczenie ceny powierzchni reklamowej dla artykułów i przemnożenie ich przez…

Zakupologia

Napisy ostrzegawcze na papierosach i kampanie edukujące o szkodliwości palenia są nieskuteczne. Prosty product placement (w wersji, jaką widzimy w polskich filmach) jest niezwykle skuteczny. Rytuał związany z produktem ma pozytywny wpływ na jego sprzedaż. „Tradycyjne” badania marketingowe, zwłaszcza sondaże, są niezwykle skuteczne w przewidywaniu reakcji konsumentów na produkt. Po jakimś czasie jesteśmy w stanie…

Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług zgodnie z Polityka Ciasteczek. OK, rozumiem.

Partnerzy